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  最近火得一塌糊塗的真人秀節目《爸爸去哪兒》即將在本周五晚上完滿收官,它所創下的高收視率和幾乎零差評的口碑無疑使其成為大陸真人秀節目歷史上的一個非常有價值的範本。可就像一把雙刃劍一樣,範本可以借鑒,但更需要打破,所謂不破不立,大陸真人秀節目從誕生到成長,一路跌跌撞撞,取得了一些成績,但在如今拿來主義盛行,原創匱乏的環境下,大陸真人秀節目該如何前行亟待答案。
  中國電視經歷了“晚會體”、“游藝體”,自超級女聲開始,真人秀這種“競賽體”開始走進大陸觀眾的視野,並大受追捧。從最初的山寨國外火爆的真人秀節目到直接引進國外熱播版權,從歐美到韓國市場的優秀真人秀節目,大陸各大衛視是爭相砸錢,更令人無語的是,往往是一家衛視引進成功,這一年電視上基本就都是山寨了。有報道稱,由於《爸爸去哪兒》的意外走紅,2014年電視屏幕上將有十幾檔親子類節目。
  一邊是瘋狂的“拿來主義”,一邊卻是廣電總局限娛令的又一次升級。10月下旬,新聞出版廣電總局向各大衛視下文,其中關於境外版權節目的播出做瞭如下規定:
  “各電視上星綜合頻道每年播出的新引進境外版權模式節目不得超過1個,當年不得安排在19:30-22:00之間播出。”矛頭直指一些財力雄厚的衛視土豪對於境外版權真人秀的瘋狂引進。相比較2011年的限娛令對於衛視選秀類節目總數不超過10檔的規定,兩年之後的限娛令在真人秀這塊的目的性更加明確,就是要逼出更多的好原創。
  雖然原創節目需要努力開闢新路,但對於以往成功節目的學習和借鑒也是必須的。而一個好的真人秀節目的成功的確有跡可循。在懸舞看來,優秀的真人秀節目至少應該具備一個中心和三個支撐點。
  一個中心即一個貫穿始終的好故事,三個支撐點即思維定勢的突破,視覺的表現力和文化的認同度。
  一、一個中心點:情感附加值高的好故事
  “與晚會和游藝相比,真人秀更加生活化,是對生活的精妙模仿,同時又蘊含著陌生於生活的戲劇性。”可見,好的真人秀節目首先是一個有戲劇衝突的好故事。而對於大陸真人秀而言,除了要有戲劇衝突,極高的情感附加值也是節目成功的關鍵。這一點與東西方文化的差異有關,筆者將在稍候作出詳細論述。例數這幾年有口碑的真人秀節目,從《超級女聲》、《非誠勿擾》、《我是歌手》、《中國好聲音》到最近火爆的《爸爸去哪兒》,貫穿始終的是真人秀主體在衝破重重矛盾和壓力之後要麼蛻變成長要麼回歸真我的故事,沒有這條故事主線,單純秀個歌曲,表個才藝,或是找些明星撐場面,都不會帶來持久的關註度。而這其中飽含的強烈情感相信看過這些節目的觀眾必是深有體會。因此如何構思一個飽含高情感附加值的好故事來得特別重要。而真人秀好故事的打磨至少需要三個支撐點。
  二、突破思維定勢
  除去各家衛視誰也不願意為初創節目冒風險這一因素之外,大陸真人秀節目的瘋狂山寨很大程度上也歸咎於思維定勢。思維定勢的無法突破是創新匱乏的元凶,也是造成大陸類型化真人秀節目進入審美疲勞和該市場惡性競爭的原因,比如歌唱類真人秀。總結國外優秀的真人秀節目,很多都在努力突破各種思維定勢,下麵列舉一些大陸近年來引進的出色的真人秀節目是如何突破思維定式的。
  1、《超級女聲》:走紅時間2005年
  節目簡介:湖南衛視從2004年起主辦的大眾歌手選秀賽。此項賽事接受任何喜歡唱歌的女性個人或組合的報名,是現今中國大陸頗受歡迎的娛樂節目之一。
  突破點:在當時全民崇拜有距離感明星的背景下,讓草根在鏡頭下從平凡逐漸蛻變成明星。
  2、《舞林大會》:走紅時間2006年
  節目簡介:東方衛視播出的以明星國標舞蹈競技為主題的真人秀節目。
  突破點:在秀歌藝成風的背景下,國標舞這種肢体語言同樣具有表現力。
  3、《非誠勿擾》:走紅時間2010年
  節目簡介:江蘇衛視一檔適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目,為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺,精良的節目製作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網友廣泛關註。
  突破點:在都市剩男剩女成為社會焦點問題的背景下,相親由過去不易啟齒的私人行為變成一種可以大聲喊出來的社會符號。
  4、《非你莫屬》:走紅時間2010年
  節目簡介:天津衛視播出的求職類真人秀節目。節目引導正確求職觀,併在節目中製造最大限度的良性精彩衝突。
  突破點:找工作難問題日益棘手,如何樹立正確的求職觀,用人單位對何種人才求賢若渴,都是求職者想要瞭解的問題。
  5、《中國好聲音》:走紅時間2012年
  節目簡介:《中國好聲音》是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星製作強力打造的引進導師制的大型勵志專業音樂評論節目。
  突破點:與2005年創造收視率高峰的《超級女聲》不同,這檔音樂選秀節目專註於聲音本身,海選只用聲音說話。從而創造了繼《超級女聲》之後空擋很久的音樂選秀節目新高峰。
  6、《我是歌手》:走紅時間2013年
  節目簡介:《我是歌手》是中國首檔歌手音樂對決電視節目。節目集結樂壇資深唱將、中流砥柱和新生代佼佼者打造獨一無二頂級音樂盛宴。
  突破點:《超級女聲》之後,草根選秀節目批量而來,在觀眾出現草根音樂秀審美疲勞的時候,適時推出專業重量級歌手之間的比拼是個聰明的辦法。
  7、《爸爸去哪兒》:走紅時間2013年
  節目簡介:湖南衛視全新推出的大型明星親子旅行生存體驗真人秀。這檔名人代際溝通紀實節目將創新視角對準親子關係,五位明星爸爸跟子女進行72小時的鄉村體驗真人秀。
  突破點:在很多中國人傳統觀念中,在家帶小孩似乎是媽媽的責任。因此,爸爸們如何料理孩子的生活變成亮點。而在親子類節目當中,選擇明星親子間的互動更加順應粉絲們窺私的需求。
  可見,真人秀突破定勢的方法首先需要研究當時當刻能夠引發話題的社會問題,比如草根難背景下的《超級女聲》,結婚難背景下的《非誠勿擾》,找工作難背景下的《非你莫屬》等等;其次需要對真人秀主領域進行二次細分。比如都是音樂選秀節目,《超級女聲》、《中國好聲音》和《我是歌手》卻各有棱角;再次,對明星效應的多元挖掘。譬如要引起觀眾的共鳴,無需局限於大眾都能駕馭的領域,就像雖然音樂比舞蹈更為合群,但明星的舞蹈同樣讓觀眾熱血沸騰,所以《舞林大會》火了。又譬如明星除了在自己事業上的成就,他們同樣為人父母。他們的親子溝通同樣會引起觀眾的興趣,所以《爸爸去哪兒》火了。
  三、視覺的表現力
  視覺的表現力是由視頻內容的性質決定的。不同於文字和音頻,真人秀歸屬於視覺娛樂的範疇,視覺娛樂需要營造強烈的畫面感,要求視覺刺激好看。這就特別考驗製作團隊拍攝和剪輯的功力。以《爸爸去哪兒》為例,據報道,第一集素材拍攝時間超過1000小時,外出拍攝團隊多達150人。在第一集的最後,孩子和爸爸們吃飯的場景有一個鏡頭掃到了現場攝製團隊,數量龐大可見一斑。
  而同時《爸爸去哪兒》的剪輯也成為該節目的王道。1000多小時的原素材剪成兩小時左右的一集,這中間所下的功夫之足不言而喻。而無論是前期拍攝還是後期剪輯的超大投入,都是為了捕捉最豐富最有趣最戲劇的人物畫面。
  同時,由於內心戲的不易展現,字幕和後期採訪的配合到位就彌補了內心戲的視覺短板,不管是神字幕組的出現還是後期採訪的跟進,都表明好的視覺表現力對真人秀而言至關重要,而即便是無法用視覺呈現的內容也不能留有死角。
  四、文化認同度
  中國受眾既需要在真實有趣的場景中尋求滿足,又排斥那些不符合中國文化的節目,這就需要節目策劃者們在借鑒美國等西方國家的節目時把握中國國情。因為東西方的文化其實存在很大差異。在西方文化當中更強調“個人”,個人的行為表現力,個人的思想哪怕是非主流的也會得到社會和輿論的充分尊重。而中華文化從屬於典型的東方文化價值體系下,強調宗族倫理,家庭情感和精神的紐帶,即便是搞笑的節目也常常是笑中帶淚,所以相親相愛,情感升華,不怕吃苦往往成為大陸真人秀節目的關鍵詞。這就是為什麼在之前論述一個中心點的時候,懸舞提到大陸真人秀節目首先必須要有一個飽含高情感附加值的好故事。有些在國外挺火的真人秀節目卻不適合引進大陸。以下列舉2個國外真人秀的例子:
  《比弗利嬌妻》:該節目由NBC環球旗下的Bravo頻道播出,是Bravo的“The RealHousewives”系列真人秀中最為成功的一個系列,在美國本土引發了強烈反響。這檔講述美國比弗利山莊貴婦生活的節目,其本質就是對“富人生活的偷窺秀”。名車豪宅、名牌奢侈品充斥其間,幾位主演間也不乏勾心鬥角的戲碼。《比弗利山莊嬌妻》雖在美熱播,但其中體現出來的勾心鬥角、利益爭鬥往往為中國人所排斥,中國講究的是集體主義,註重人與人之間的和諧,那些過於刺激的真人秀節目與中國的傳統道德和審美標準是相違背的,因此這類真人秀節目不適合中國的土壤。
  《當男孩遇見男孩》:男人間的戀愛比賽,15個男性同性戀者到一家酒店里速配,其中7人為假冒同性戀者,如果最後假冒者騙過所有人則獲勝。雖然現在大陸的社會輿論對同性戀比過去有了更多寬容,但是在大陸主流電視媒介上構思播放以同性戀為主題的真人秀節目還是有待時日。
  《爸爸去哪兒》將第一季的精彩留在了2013年,而2014年也正在朝我們大步走來,用娛樂大眾的視覺符號,製作能夠讓大陸觀眾感同身受的優質真人秀節目,相信很多大陸觀眾會和懸舞一樣期待吧。
  (原標題:大陸真人秀節目路在何方?)
(編輯:SN085)
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鍾欣桐

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